El director ejecutivo de Starbucks Corp., Brian Niccol, ha pasado gran parte de su primer año haciendo cambios cosméticos, incluida la recuperación de tazas de cerámica, en un intento por revivir la cadena de café más grande del mundo. Pero ahora Niccol está en la parte más carnosa del tamaño correcto de la empresa. El jueves, Starbucks dijo que cerrará el 1% de sus tiendas en los Estados Unidos y Canadá mientras reduce 900 empleos. Los inversores se encogieron de hombros en gran medida en el anuncio. Wall Street podría haber querido recortes más profundos para una empresa con 360,000 empleados a partir del año pasado y 41,000 ubicaciones a nivel mundial. El cambio «todavía tiene un largo camino por recorrer», dijo el analista de investigación de Melius, Jacob Aiken-Phillips. Los cambios que se realizan aún no «abordan que sus precios se han vuelto demasiado altos» para el entorno competitivo y económico actual. Michael Halen de Bloomberg informa. (Fuente: Bloomberg)