Los inversores suelen confundir los altibajos cíclicos con movimientos seculares en la suerte de las empresas. Cuando los ingresos bajan, entran en pánico. Eso es lo que está ocurriendo en la industria mundial de los licores, que afronta múltiples dificultades. Hay una regla empírica sencilla que ayuda a evitar errores: cuanto más tiempo ha existido algo, más probable es que persista. Las empresas de bebidas alcohólicas tienen las marcas con más historia que existen. Es muy probable que la gente siga disfrutando del whisky Johnnie Walker y del coñac Hennessy hasta bien entrado el siglo XXIII.

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