Los parques están llenos de corredores. Los gimnasios cuentan con listas de espera. El ciclismo vive un nuevo bum urbano. Y las clases de yoga agotan sus plazas en minutos. El deporte está de moda y más presente que nunca en la vida diaria de millones de personas en todo el mundo. Pero algo no encaja en los mercados: las grandes marcas deportivas tradicionales se hunden en Bolsa, golpeadas por malos resultados, márgenes en caída libre, una estrategia comercial que no termina de adaptarse al nuevo ciclo económico y una mayor sensibilidad de los clientes a las subidas de precios.

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